互联网公司大肆卖关键词中小企业客户受益

提起关键词广告，企业广告主都不陌生，有的甚至早已是关键词广告的大买家，即便没有买过的，多多少少也都听说过。

关键词广告(adwords)也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高。这种付费搜索引擎的营销方式，自2002年之后，成为网络广告市场增长最快的网络广告模式。

从百度2013年第三季度的财报我们看到，百度来自网络营销的收入为88.48亿元人民币，与去年同比增长41.7%;第三季度，百度共为大约46.4万家客户提供服务，较去年同期增长19.0%。

百度的关键词广告得到了客户的一致认可，许多中小企业客户受益。现在越来越多的客户加入到百度竞价排名的大军中。许多客户更是多年‘追随’百度，从早年百度邀请专家为企业客户讲解关键词广告并深入剖析中小企业未来发展趋势和困境的宣讲会，到现今竞价排名。

在移动互联网飞速发展的今天，移动搜索也成为手机上网用户的核心应用，像易查搜索等移动搜索企业的移动搜索关键词广告一经推出，便受到了企业广告主的青睐。而在2013百度第三季度财报上，分析人士也清晰地看到百度的移动搜索营收涨幅令人振奋，越来越多的客户认识到移动营销的成效。

目前，手机移动搜索引擎的占有率相比传统的电脑搜索来讲还较低，但其未来的前景非常值得期待。有人会问，投资其关键词真的能获得讲师所说的丰厚回报吗?

公开报道显示，在2013年搜索引擎公司市场排名中，排在前几名的依次为百度、奇虎360、搜狗等知名企业，其他搜索引擎的占有率加起来不足0.4%。在2013年移动搜索引擎公司的市场排名中，百度依然是第一，但在第二、第三的位置，我们看到了像易查、宜搜这样的移动搜索引擎公司。据悉，这些移动搜索引擎公司所推出的关键词广告同样也受到了长尾客户，即中小企业客户的认可。

国家有关部门曾要求知名互联网公司，必须将搜索结果中的官方网站排在前面。但仍有一些小微搜索公司，只要花钱就能获得搜索排名靠前。在利益与公信面前如何平衡?行业规范亟待推出。

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