618乐视压轴大屏购是开先河还是搞噱头-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:01:32 阅读：次来源：安全带厂家

时下，堪比“双十一”的618年中大促呼啸而来，在各大电商剑拔弩张厮杀之际，众家电厂商如微鲸、小米、三星等彩电巨头也使出浑身解数加入到这场无硝烟的战斗中来，而在这场促销大战中怎么会少的了一向高调的乐视呢？没错，乐视不仅要蹚浑水，而且还玩要玩出新花样，这不，在618来临之际，乐视向外界高调宣布要以“大屏购”模式血拼618了？

此消息一出，立马引发了业界一片哗然，业内人士纷纷质疑：不知道乐视是来“搅局”玩噱头的还是认真靠“大屏购”杀出一条血路的？大家都知道，说起电视购物，已经不算的是什么新鲜事了，但是，在当下智能电视激烈竞争的大背景下，乐视作为迄今为止第一家涉足电视购物的企业，这在家电圈内实属罕见，难免有点搞噱头的嫌疑。

不过，从乐视这次618的海报可以看出，确实有点不同往日的冲劲与势头。从海报上来看，今年的618不同往年，乐视除了在乐视商城、京东等全渠道展开外，乐视还将在6月17日20:00—6月19日24:00，超级电视将开启大屏购物专场，700款商品3折起，而且，届时，还将有各路明星大腕如雷朋、江诗丹顿、天梭、Burberry等前来助阵，开启一场前所未有的次大屏购物专场大狂欢。

首先，从发展前景上来说，据去年的相关数据显示，2015年中国电视购物总销售额399亿元，同比攀升13%。然而，漂亮成绩单背后的现实是，即使行业保持上升趋势，中国电视购物销售额占社会消费品零售总额的比例仅0.1%。这一数据表明，国内在电视购物这一块，虽然发展前景广阔，但是国内涉足的企业确实是为数不足。

而时下，先不说国外如何，就拿国内来说吧，如上湖南卫视快乐购频道、央视CCTV中视购物等等电视频道目前都在加大马力进军这一块，而且，不仅如此，时下，互联网巨头也来“搅局”了，如乐视与京东试水这一模式，推出在线电视购物，阿里推出智能机顶盒等等，这一趋势表明，国内电视购物这一块开始“小荷才露尖尖角”了。

其次，从乐视今年以来的相关行动上来看，乐视可以说为这次618年中大促“血拼大屏购”做足了准备。远的先不说，就拿不久前的乐视的“超级爱+”来说吧，这次的发布会可以说，开启了一场电视购物的新苗头，也即是孕育了乐视大屏购物的萌芽。

对此，乐视副总裁任冠军表示，不同于传统的电视购物模式，乐视家庭场景式大屏生态购物平台具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验，更能赢得年轻用户的青睐。而且，不仅如此，乐视还具有先天的优势，乐视拥有前端与后端技术的一站式产业链。

对此，业界专家则是报以不看好的态度，目前，纵观电视购物市场来说，最感兴趣的一个群体就是年轻人，但是由于国内这一块发展缓慢，目前有效的人群还未得到足够的挖掘，此外还受到一系列因素的影响，如购物体验差、方式过于单一、用户购物习惯等等，但是，无论怎样说？发展前景还是有的。

最后，从乐视超级电视的用户基数上来说，据乐视相关的负责人介绍，自2013年开始，乐视超级电视连续几年都是100%的增长。2014年销售150万台，2015年销售300万台，今年目标600万台，如果实现的话，乐视在整个中国电视行业来说，可以说是一个全新的突破。

而乐视相关的数据也表明了这一点，据乐视超级电视运营中心数据显示，乐视影视会员4月深度活跃用户破300万人，乐视儿童深度活跃用户4月环比增长19%，大屏购物销售额快速增长，4月销售额突破133万元，预计5月销售额将突破217万元。这一数据表明，乐视在海量用户的基础上，电视购物这一块将拥有无以伦比的发展空间。

此外，不得一提的一点是，在这次618年中大促之际，乐视“血拼”的不单单是“大屏购物模式”，更多的是乐视提倡的生态概念。无论是之前414提出的“硬件免费”概念，还是乐视生态O2O销售体系，总的来说，都会助力这次“大屏购”的。

而且，据编者进一步了解，从目前乐视618大屏购物专场来看，乐视已经初步取得显著成效，仅在6月第一周，乐视全生态总销售额已突破14.1亿元，其中超级电视总销量已超17.2万台。这一数据表明，乐视生态有着强大的生命力，也必将助力乐视大屏购物模式在这个一年一度的618之际，火上一把。

写在最后：无论是向外界猜测的那样与否，总之，无论是从电视购物未来的发展前景来看，还是从乐视以往的种种举动以及生态模式来看，都存在有很大的发展潜力与空间。由此可以看出，在这次618之际，乐视并不是单纯的拼“噱头”，而是真正要借势血拼一把了。