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手机WAP网站突遇政策寒流

发布时间:2020-02-10 17:11:20 阅读: 来源:安全带厂家

中移动开始严厉整治,中小SP再次面临生存危机

在经历了短信、彩信的整治之后,国内无线增值业务市场明显趋于规范,但是一部分SP也因此遭受了重创。当他们还没有缓过劲的时候,运营商又开始对WAP市场“大开杀戒”。

看来今年冬天,SP们的日子不会好过。

手机WAP网站是将遭遇和短信一样的寒冬,还是将面临一次涅?

WAP网站的12月大考

今年11月中旬,中国移动就向移动梦网的合作SP下发了《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》,对WAP业务的推广方式进行了规范。该通知严禁SP在移动梦网以外的WAP网站上作业务推广和引导用户订购自己的业务。

紧接着的12月1日,中移动开始了对SP们的严格检查。按照移动的时间表,12月6日至8日为业务初评,12月9日为业务复审。中移动方面表示,一旦发现SP有违约行为,将按照《WAP业务信用积分管理办法》严肃处理。

尽管这个规定针对的是各全网SP,但是可以预料的是,所有涉及WAP业务的SP和免费WAP网站都将受到影响。

在此之前,尽管运营商清理“沉默用户”的政策对WAP业务发展有所阻碍,但WAP业务还是成为了各主要SP的重点发展对象。以TOM在线为例,WAP业务已经占到其三季度无线互联网服务总收入的19.4%。

但是,这次对WAP业务的大检查很有可能会影响到SP的发展速度和规模。

中小SP可能再次遭受打击

“我觉得我们不会受到很大的影响,相比那些中小SP而言,我们做的还算是很规范的。”TOM在线首席执行官王雷雷在广州对记者表示。空中网CEO周云帆也表示认同这一观点。

但二人都回避了WAP业务未来的走势问题,或许他们还不知道中移动这次对WAP业务的检查会对整个行业造成多大的影响。但是他们都表示,大量的中小SP和免费WAP网站可能会受到比较大的冲击。

刚拿到千万美元风险投资的碰碰网总经理丁志锋表示,实施该措施后,免费WAP网站将不再得到用户的资源,之前的手机号码、用户参数等将不复存在,无法对用户的所属区域区分而进行个性化服务,之前大家对无线互联所期待的个性化、定向化将因为这个措施而不复存在。

“运营商对这类网站的控制会加强,一方面确保SP业务推广只能在移动梦网中进行,使得其推广行为自始至终能够在中国移动的监管下进行;另一方面则避免目前市面上各种免费WAP网站进行违规操作以及分薄移动梦网的用户。”丁志锋对免费WAP网站的未来表示了担忧。

WAP业务需要创新与规范

据易观国际《2005年第三季度中国移动增值服务市场季度监测》报告数据显示,受运营商清理WAP沉默用户和市场监控加强的影响,2005年第三季度,WAP业务的市场规模比上季度下滑18.3%,与今年第一季度基本持平,达到12.39亿元。

缺乏创新是其最主要的原因。目前,从WAP业务类型上看,大致可以分为图铃下载、资讯信息、游戏娱乐和无线社区四类。图铃下载业务仍然是市场主流,贡献了70%的市场价值。其次是无线社区类产品,大约占到10%的比重。但从具体业务上看,鲜见令人耳目一新的创新,更多的是从传统互联网上直接抄袭和简单改造。因此,用户的“审美疲劳”导致了业务发展乏力。

在缺乏创新的情况下,部分SP开始打擦边球,开始使用“霸王PUSH”来吸引用户、绑定用户,从而加大了用户对WAP业务的反感。因此,对市场的规范虽然可能会影响到用户对WAP业务的使用兴趣,但是也可能改善用户对WAP业务的感知。 3G门户网副总经理张向东认为,“这个产业非常需要管理,包括政策的制定、色情非法内容的惩处方法等等,我们欢迎符合产业发展趋势的良好管理,因为这个产业的意义不是创造多少个富翁,而是改变10亿人生活娱乐质量的新革命。”

本报记者 陈亮

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日本运营商区别对待SP

很多SP推崇日本运营商Docomo 的i-mode 的成功经验。在这一模式下,运营商对每家SP/CP也是采用了两种政策性的划分:即官方和非官方网站。前者被写入运营商定制的手机菜单当中,用户可以通过简单的操作直接登录,而后者的登录会相对繁琐一些。

作为官方网站,其好处是显而易见的,以至于几乎所有的SP/CP都不遗余力地想成为官方网站。非官方网站是指公司或个人开发的支持i-mode 模式但没有被收入i-mode 菜单的网站,该类网站的内容更加宽泛,比如约会服务、聊天室、或者公告板等都相当的流行,占总网站数量的90%。非官方网站提供的业务比官方网站更具创新和活力。

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