关于QQ公众号限量公测的几点看法

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文/杨君君(微信yangjunjun420)

1，万众瞩目的QQ公众号限量公测，不出意外，万人空巷。根据官方数据，3000个名额1.5秒抢完。相传，有的人为了这样一个名额去专门做了脚本，有的人包了网吧更离谱的是，就今天QQ公众号的名额，市场价格从5000元吵到了6500元。市场的火爆一方面证明新媒体目前在全部行业的关注度，尤其是在很多微信公众号估值过亿的情况下，唯一能与微信公众号相媲美的QQ公众号更显洛阳纸贵。另一方面则证明，随着微信公众号经过三年的发展，市场红利的瓶颈使得大家急需去寻觅一个新的倾注口。值得关注的是，这次抢注QQ公众号的大部分都是微信公众号的运营者，毕竟已尝过肉味的人对另外一块肉的渴望程度会远高于第一次见到肉;

2，抢到QQ公众号的人自然欢欣鼓舞，没有抢到的立马冷言相向。QQ公众号耍你没商量，乃至有人去做各种图片，讽刺QQ公众号此次被瞬秒。实际上，这大可不必。从人性来看，公平的规则下，抢不到本来也没有甚么可抱怨的，买彩票总有人中奖，总有人不中奖。而从实际收获来看，抢到的人由于更加严格的审核也不一定会过，即使通过了，什么时候能找到QQ公众号的运营方式，找到跟QQ用户的对话方法还是一个未知数。这里po出一个观点，QQ公众号与微信公众号其实不相同，微信公众号已发展成熟，乃至有了可以套用的运营公式，而QQ公众号属于拓展期，先发优势没有那末明显给你一把枪，如果不会用，真没有砍刀好用;

3，很多人将QQ公众号跟小米一样玩饥饿营销，并且用凡是被赞美的，一定是稀缺的来套QQ公众号限量公测的做法，对这一点，存疑。在腾讯一直所主张并且崇尚的《失控》中，一个基本的原则是，尽可能不去干扰平台生长，等待发展起来以后，再通过规则进行一轮收割。那末，对QQ公众号来讲，条件是必须引入足够多的账户，这样才能完成全部生态的早期积累。所以，我更愿意相信，QQ采取限量公测，真的是在测试，并且也真的没有预感到如此之高的热忱度毕竟相比微信常常生活在舆论的焦点中，QQ已脱离这个圈子太久了;

4，QQ和微信的左右互搏，从实际的效果来看，很难一概而论。有幸被约请成为第一批QQ公众号成员，到现在为止运营了近两个月的时间，进行了各种尝试，也积累了10几万的粉丝。实话说，跟微信公众号相比，QQ公众号最大的不同，是用户关注点不一样。存在两个方面：一个是用户不同，QQ用户明显对太过严肃的话题行业、评论不感冒，它们更年轻，另一个是用户的表现形态不同，虽然QQ和微信的用户量都超过6亿，按理说重合度很高，但实际上即便是重复的人，在不同客户端表现出的状态和诉求是不一样的，毕竟用户是一个多维元素的混合体，一个平台很难展现用户的全部;

5，抢到QQ公众号的注册名额只是为了享受平台建设期的红利，但更加关键的是，如何跟进行延续的运营和如何去利用QQ的粉丝进行商业变现。对运营，QQ用户好也不好，好的一点是，它特点鲜明年轻，不好的一点是，年轻实在是一个太笼统的概念，很难抓到具体的痛点，相比注册，这其实才是QQ公众号运营者接下来会面临的最大问题;而对商业变现，问题倒是简单了，没有规定，公众号的商业变现就一定是广告无论是广点通、还是品牌投放的广告。虽然在微信公众号时期，这类模式已被大家所公认，但是这绝对不是唯一。与运营方式相同，QQ公众号的变现也需要更多维的探索，抱着那种积累粉丝打广告赚钱心态的运营者，实在是图样图森破。天下没有白吃的馅儿饼，不会有人建好一个屋子，让你免费来住的

6，对 QQ用户的年轻化，3表昨天谈到，现在还没有跟这些人找到共同的语言，柳华芳则认为这是品牌接触年轻人的最好机会。从这些人的表态来看，实际上并没有冲突，所有的人都承认的一点是，QQ上的年轻用户是有巨大价值的毕竟不管从哪一个角度来看，年轻即未来。之前我举过一个例子，《快乐大本营》现在很多人觉得很Low、很幼稚，但照旧有很多人看，你长大了，其实不代表整个世界都变了，而只是你离开了这个世界而已所以，大家观点相同，只是表达的切入点不同，大家都在纠结的是如何跟年轻人找到共鸣点，个人认为，这将会是一个非常持久的命题。在杜蕾斯之前，很多人也不知道社会化营销怎样做。一样，如何跟年轻人打交道，需要人们更多的探索，在QQ公众号上，有机会找到下一个杜蕾斯;

7，作为一个90后，不客气的说，跟年轻这两个字可能更沾得上边。你千万别说甚么年龄小就能懂年轻么或我心态年轻这类的蠢话，年轻就是年轻，跟任何东西都没有关系。你爷爷永久看不懂每天捧着手机有甚么意思，你也弄不懂为毛那末点点的小孩就会顺畅的玩iPadQQ上有很多年轻人，年轻到我都没法理解他们，但是我能够想到的是，去尽可能的逢迎他们对，是逢迎，由于你永久没法做到推心置腹。这相干到一个时期的传承，一个文化的更替，而且很抱歉的是，面对这类变化，我们只能在阴暗的角落里进行自我催眠，却无能为力。所以，我料想，下一步，QQ公众号上，可能会出现很多大号，但是是由我们看不懂的年轻人做的。年轻不可欺!

8，QQ之前曾提到一个概念移动社群，并且提出了由QQ群、兴趣部落和QQ公众号共同组成，从目前的产品形态来看，还看不到终究会是什么模样。不过，社群的概念，个人还是比较看好，对QQ来讲，它一方面提供了一个跟微信除用户以外的差异化发展的点，另一方面是对以后发展的布局，如果说微信公众号是现在，那末移动社群绝对是未来。但是，如何做，就要看QQ如何买通了。道难且艰，但未来光明!

9，一样涉及到一个问题，有人查看QQ公众号后台，用了对微信像素级复制这个概念，实际上这是有失偏颇的。在我看来，目前QQ公众号提供的还是基础能力，还没有开始到真正的平台成熟期。在这个进程中，QQ公众号一定会经历非常大的演变。如果换个角度来看，还没有朋友圈、公众号的微信，在一开始的基础功能上，用像素级复制QQ也其实不为过。之所以有腾讯内部抄袭这个观点，大部分缘由还是历史遗留问题腾讯抄袭，QQ公众号不应当承受如此的评价;

10，亚当斯密在《国富论》中有一句至理名言，我们的晚饭并不是来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对本身利益的关心。在任何情况下，人们都是逐利的，而如何能够利用逐利的心态产生共赢，这是下一步QQ和QQ公众号的运营者们值得去思考的。

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