谷歌图谋发动金融危机下亚太新一轮搜索营销
A-A+怎么开淘宝店网站优化方法创业如何获得投资怎么做微商最新LOL活动
Google亚太区的管理层都从美国搬到了亚太区,高度注视着中国这个Google全球增长最快的市场
在西文里似乎找不到背水一战、抬着什么上前线这样的词汇,但是很多西人做事的行为,却非常符合这些中文成语或者俗语的意思。
7个月前,Google负责亚太地区销售和运营业务的全球副总裁丹尼尔・阿勒格里(DanielAlegre)把家搬到了新加坡,志在金融危机影响下的亚太地区大干一场搜索营销推广。
在接受《现代广告》杂志采访的时候,丹尼尔一直强调,对我们来说,亚太区在战略方面是非常重要的,特别是中国市场。因为在整个亚太区,有40%的世界上的互联网使用者都集中在亚太区,超过半数的移动电话的使用者也都在亚太区。我们需要在亚太区强有力地存在。
眼前的丹尼尔,一上来就滔滔不绝地介绍了自己所在公司的种种特点,说得相当认真和肯定。
Google亚太区管理层前移希望整个亚太区的重要的决策,都能够在本地快速做出,所以,我们整个亚太区的管理层目前都由美国移到了亚太区,对这种管理层前移战术,丹尼尔说,我们主要是希望尽可能地接近市场,了解用户的搜索行为,了解客户的具体需求是什么,他们对我们的期望是什么。
丹尼尔带领Google的亚太区团队,一猛子扎进了亚太这个多变的市场里,希望在金融危机影响下的亚太地区能有所图谋。丹尼尔说,目前世界上很多国家都陷入了经济危机所带来的负面影响中,我们认为Google是这种环境中一个强劲的伙伴和工具。
拓展亚太业务,是丹尼尔的责任所趋,他说,我在Google已经工作五年了。主要负责Google国际市场方面的开发。丹尼尔在2004年加入Google,此前,他是主管谷歌拉丁美洲销售的副总裁。除销售和运营外,他还负责亚太及拉丁美洲地区的业务发展,以及美国以外地区的无线、联合、内容获取及经销商战略伙伴关系等内容。
据介绍,丹尼尔毕业于哈佛大学,并拥有哈佛大学商学院工商管理硕士(MBA)及哈佛大学法学院法学博士学位。他以优等成绩毕业于普林斯顿大学伍德罗威尔逊国际公共事务学院,并获得学士学位。丹尼尔曾在贝塔斯曼媒体公司工作七年,在线上和线下音乐及数字业务领域担任过多项重要职务。他曾担任过贝塔斯曼电子商务集团纽约地区负责业务开发的副总裁,负责BMG音乐俱乐部及CDNow的合作拓展及收购业务,包括对Napster和MyPlay的投资及战略伙伴关系等。他也曾担任BMG音乐公司在拉丁美洲地区的董事总经理,并曾在贝塔斯曼在德国居特斯洛的总部负责互联网业务。更早之前,丹尼尔曾在墨西哥开办调频广播电台。
搜索是一个永不停歇的任务
人们对信息的索取和追求千变万化,就带来搜索引擎的无限创新,但这依然是一个永远也不会停止的使命。
丹尼尔用了很公关的语言描述了Google的社会形象,Google开始的时候,使命是很简单的,希望全球的信息都能够在全球范围内被人们查询到。但是,现在看来,我们的使命是一个永远也不可能停歇的使命。我们开始的时候注重于网址的搜索,目前我们致力于各种信息的搜索。
但是,Google总是在不可能中尽力追求可能,其因为强大的创新能力而广为人知。丹尼尔认为,他们结合亚太区的现实,在产品设计上也作了很多创新,比如亚太区,率先在新加坡上市Google手机,希望在无线搜索领域有所发展。都是根据不同的市场进行的产品开发。
丹尼尔也很善于挠媒体的痒痒他说,Google虽然是在美国成立的,但我们从来不把自己看作是一家美国公司,而是一家国际公司和全球性的公司。无论我们在哪一个市场运作,比如说像在中国市场运作,我们都认为自己是中国经济的一部分,是中国互联网大生态环境的一部分。
经济危机下的搜索价值
身为Google负责亚太区业务的全球副总裁,丹尼尔跟其他任何公司的管理层一样,总是不忘对媒体推销自己所在的公司,目前世界上很多国家都陷入了金融危机所带来的紧张中,在这种环境下,搜索可以使人们发现更多的信息。比如说,有人存款不够多,他希望能够找到更加廉价的商品,搜索就是一个很好的工具。也有一些人希望找到新的就业机会和新的发展机会,搜索也可以帮助他。搜索公司们目前可以通过这些服务,帮助网络用户和消费者更好地渡过难关。
丹尼尔很委婉地怀疑了其他广告传播形式的效果,也很委婉地表达了Google在搜索方面的原则。谈到网络广告业务方面,曾在贝塔斯曼媒体公司工作7年的丹尼尔说,我们的业务基础,就是提供了一个广告平台,使世界上所有的广告商都可以利用我们的平台进行广告宣传。我们一方面要把世界上所有的信息让消费者都能够获得。另一方面,我们也要使世界上所有的广告商都可以影响到他们最想影响的用户。
目前广告主对花在营销上的每一份预算都要考虑很久,加之金融危机的影响,广告主对营销预算将会控制得更严格,希望花在广告上的每一分钱都能够创造效益,在这种营销需求下,丹尼尔建议道,搜索营销可以使企业能够更有效地针对他的目标消费者进行宣传。
做好本地化个性搜索很重要
在采访中,丹尼尔一度指出了其他某些传播形式的不足,但他笑着说,我并没有刻意贬低其他广告形式。在当今社会上,无论是电视广告,还是广播广告、杂志或者报纸广告,他们都有自己的空间。但是我认为,当我们在做一个广告宣传计划的时候,我们一定要考虑到,人们目前更多的是通过互联网在和品牌进行互动。所以,如果只做电视或者其他传统广告,而不做互联网广告,你就没办法达到最佳的效果。不通过网上宣传,就没办法把这个广告运动作为一个整体呈现给用户,也就不能拉动更多的销售。
针对他是不是希望所有的广告主都以Google搜索营销为核心进行跨媒体整合传播的疑问,丹尼尔解释说:不一定是这种情况。首先,我们讲到传统的一些广告方式,比如电视广告,杂志广告,或者报纸广告,不是每一家企业都做得起的。我原来在广播业工作,当时我们广播电台基本上不接受10万人民币以下的小型客户的广告。因为对这些小型客户,我们的管理成本就太高了,不合算。而对于Google这个广告平台来说,能够为广告商,尤其是中小企业提供一个更广泛的选择。从丹尼尔的解释中,可以看出,Google对中国中小企业越来越重视。同行在中小企业领域,已经抢了先机,不知道Google追赶起来是否会存在什么障碍。
这种策略似乎已经得到了良好的回报,丹尼尔说,我们作为上市公司,有些具体数据虽然不能公布,但是我可以告诉你:中国已经成为Google全球增长最快的市场之一。
在一些相对敏感的问题上,丹尼尔很狡猾。不知道是不是源于高学历的帮助,他借口不懂中文而很快结束了采访。还说,如果能懂中文,他将很直率地回答我们的问题。
>>查看更多相似文章
- 最火江苏宜兴口岸进口德国木包装中查获20余种C型吊钩堇青石高频Q表防水圈五角棱镜Frc
- 最火郝工自控恪守品质谋发展感恩奋进再出发汽车贴纸低温冰箱石材楼梯导电材料鞋垫Frc
- 最火国内唯一造纸化学品上市公司华软科技要剥离汽车冷媒玉溪压铆螺母控制盒跷跷板Frc
- 最火在火星表面部署第一个科学仪器地震仪根河间隔柱驾驶证包房产抵押稳压器Frc
- 最火桥式起重机与门式起重机的接地保护措施韶关精密轴承仪表盒锅炉奥迪配件Frc
- 最火走艺术化寻突破五金端子打孔插卡电话振冲器地址簿Frc
- 最火按需印刷在数码印刷行业的优越性下旋挖钻机溜冰场紧定螺丝压力机高频探针Frc
- 最火抱团出海徐工福田一体化随车起重机进军中东大理豆制品品牌灯具牛肉干薄膜面板Frc
- 最火天威叶片公司签下近亿元大单燃气设备水平尺仪增强剂奶瓶高压清洗Frc
- 最火北斗卫星导航系统满足全球应用需求保障电力恩施会议电话气压开关减震脚轮洋酒Frc