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数据分析3月厨卫市场表现不尽如人意《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:13:02 阅读: 来源:安全带厂家

3月份,线下厨卫市场表现并不尽如人意,“3.15”当周油烟机、燃气灶、热水器等厨卫电器同比降幅都有所收窄。依靠产品升级,厨卫产品保持了较好的提价能力,溢价能力好于传统大家电。3.15当周高端卖点厨卫产品比重上升,3600元+热水器,4500元+吸油烟机、2300元+燃气灶比重明显上升。

3月份,线下厨卫市场表现并不尽如人意,“3.15”当周油烟机、燃气灶、热水器等厨卫电器同比降幅都有所收窄。依靠产品升级,厨卫产品保持了较好的提价能力,溢价能力好于传统大家电。3.15当周高端卖点厨卫产品比重上升,3600元+热水器,4500元+吸油烟机、2300元+燃气灶比重明显上升。从渠道来看,同期,线上继续强势分流需求,销量保持50%以上的增速。分内外资品牌来看,外资品牌市场表现相对出色,比如热水器市场的林内、能率,烟灶市场的西门子,在3.15当周市场表现出色。

吸油烟机

进入3月,线下油烟机市场零售量、零售额虽同比仍呈负增长态势,但是负增长的幅度逐周缩小,3.15当周线下吸油烟机市场零售量、零售额同比增长分别为-13.7%和-9.3%。同时3月份以来,欧式烟机在线下吸油烟机的比重开始攀升,3.15当周欧式油烟机零售额比重为55.3%,中式烟机零售额比重仅为3.0%。

从不同类型吸油烟机产品价格变化来看,3.15当周,欧式烟机均价从2014年的3109元上升至3238元,同比上涨4.2%;近吸式油烟机均价从2014年2768元上升至2920元,同比上升5.5%,仅中式烟机均价从2014年1029元下跌至1018元,同比下跌1.1%。

从品牌表现来看,3.15当周零售量和零售额排前三的分别是老板、方太、华帝,其中零售量占比老板、方太、华帝分别为18.2%、16.7%和10.5%,零售额占比老板、方太、华帝分别为25.1%、23.8和9.4%,西门子、美的、帅康、年代、万和等品牌紧随其后。值得一提的是,3.15当周排名前三的品牌同比去年均有下跌趋势,老板、方太、华帝零售额同比分别下跌14.1%、7.3%、21.9%。而3.15当周吸油烟机畅销机型分别由老板CXW-200-8321、方太CXW-200-EM03T、老板CXW-200-5600摘得一、二、三名桂冠。

燃气灶

燃气灶进入3月,3.15当周,零售量负增长数据收缩到-2.2%,零售额与去年同比几近持平。

从产品类型来看,消费者出于节省厨房空间的考虑,嵌入式燃气灶一直是市场主流,3.15当周嵌入式燃气灶销售份额占到了总的98.7%,台式燃气灶占比1.3%,嵌入式燃气灶均价从2014年的1514元增长至1547元,同比增长2.2%,台式均价从383元下降至367元,同比下降4.1%。截至3月15日,2015年平均嵌入式燃气灶销售占比97%,台式为3.0%。

分品牌来看,3.15当周燃气灶市场表现前三分别是老板、方太和华帝,销售量份额分别为17%、15.8%、12.7%;销售额份额分别为22.9%、22.8%、12.8%。

3.15当周前三名畅销机型由老板JZ(Y.R.T)2-7B13、老板JZ(Y.T.R)2-9B2B、方太JZ(Y.R.T)2-FD1B夺得。

热水器

进入三月,线下热水器市场负增长幅度开始减小,到3.15前一周零售量和零售额的增长仅为-6.0%、-3.1%。其中燃气式热水器零售额份额占比呈递增趋势,从3月第一周的50.1%,第二周上升至55.5%。

从热水器不同产品类型的价格变化来看,电储水热水器、太阳能热水器、电即热热水器今年3.15当周的价格同比去年分别下跌2.3%、0.5%和0.05%,而燃气热水器均价上涨了5.1%,从2014年的2525元增长至今年的2655元。

分品牌来看,今年3.15当周A.O.史密斯、海尔和美的依旧表现强劲,零售额份额分别为28.6%、12.0%、10.0%;零售量占比分别为18.5%、15.1%、13.8%,而林内、万和、万家乐、能率、华帝等紧随其后。值得注意的是,同比去年3.15当周,A.O.史密斯和海尔零售额都有所下滑,降幅分别为2.4%和10.6%,而美的零售额同比增加1.6%,林内和能率今年3.15当周零售额同比增长势头非常明显,分别增长21.7%和24.5%,热水器市场产品向高端化的走势不言而喻。

3.15当周畅销机型第一至三名全部收入海尔电热水器囊中,机型分别为ES60H-D3(E)、ES50H-D3(E)和ES60H-T3。

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