手机业竞争日趋激烈新陈代谢加快

城内的亏本出局，城外的抢着进来

“城里的人想出去，城外的人想进来”，这种“围城”现象，可谓当前中国手机市场的真实写照。不同的是，出城者，并非自己“想”出去的主观意愿，而是因为连年亏损，已经“玩”不下去了而不得不出局。而进城者呢，由于前两年手机做得不错，无奈牌照制度不放开，等到拿到牌照时，虽然“江山已换颜色”，但一只脚跨了进去，不得不往前走。

彩电业最疯狂时，国内至少有20多个彩电品牌，现在，大部分都已销声匿迹。“现在活得好的企业，不一定是几年后继续活着的，现在刚进入的，也不一定就不是将来活的不错的。”做彩电出身的康佳手机老总黄仲添预言，手机业一定会再走彩电之路。目前，一些厂商的退出和新厂商的进入，正是在加快了手机产业的“新陈代谢”。

日系CDMA厂商率先打开“出局”门

带有“东芝”标志的新款手机，再也不会在中国市场上出现了。面对竞争惨烈的手机市场，日本东芝选择了撤退。上周，东芝(中国)有限公司在接受记者采访时正式确认，东芝已经从其在中国唯一一个经营手机的合资公司中撤资。

在现今超过900款手机型号的市场上，一个品牌的消失，并不会引起人们过多的注意，但这毕竟开了一个黯然引退的先河，由此，它也成为一个讨论的“2005年手机洗牌年”的强烈信号。像所有来到中国“淘金”的世界巨头一样，之前的东芝在中国手机市场也曾风光过，据了解，日本东芝在中国市场最先推出低温多晶硅手机屏幕、最先配备CCD摄像镜头、最先实现手机的视频拍摄功能。无奈中国市场的“水太深”，这些曾经的亮点无法激起持续的波澜。对于撤离的原因，东芝不愿过多的述及，但业内人士认为，合资公司生产的手机大批产品积压使得企业陷入困境，在扭亏无望的前提下，才使得东芝忍痛割“爱”。东芝公关部人士表示，到目前为止，东芝还没有任何计划重返中国手机市场。

从TCL、波导等国产手机巨头普遍走下坡路，到熊猫、易美、科健等众多的二三线品牌的麻烦不断，都可以看出这个市场的惨烈。

供求失衡关系进一步加剧

“谁是下一个东芝？”的问题刚被提起，另一批新入局的手机企业又呱呱坠地了。3月31日，国家发改委网站悄然挂出了一条消息，“核准同意深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业的手机生产项目申请报告”。这被认为是牌照核准制产下的“第一胎”。

和此前审批制所不同的是，此次获准正式生产手机的五家企业将可生产GSM和CDMA两种制式的产品。华为、宁波奥克斯、江苏高通3家企业同时获得GSM手机和CDMA手机生产资格，而此前已经获得CDMA手机生产资格的青岛海信、大连大显泛泰两家则是被发改委获准调整产品结构，生产GSM产品。

“第一胎”生下来，最让人关注的是一个惊人数字：5家企业将新增年生产能力约1100万部。奥克斯通讯全国市场总监李晓龙称，目前已经达800万台，而3000万台手机产能的工业园也已建成。江苏高通透露，今年8月则会达到800万台。加上海信的300万台和金立的700万台以及大显泛泰与即将在下月拿牌的创维、金立(约700万台)，如此一来，这几家厂家的产能将高达5000万-6000万台———我国一年的市场容量也就这个数。因此，颇为令人寻味的是，发改委在发布核准新企业消息的同时，不忘提醒“有关手机生产企业要认真分析市场状况和产业发展趋势，充分认识投资风险，立足自身基础条件，慎重决策。”

手机生命力还有10至20年？

1999年至2002年，中国累计产销手机 3亿部，实现销售收入3500亿元；2003年国内生产手机1.8亿部，约占当年全球手机产量的36%；2004年产量达到2.4亿部。与此同时，国内自有品牌手机产销取得突破性进展，1999年至2002年国内自有品牌手机产销量达到4400万部，实现销售收入520亿元，2003年国内市场占有率已超过50%。

数据显示，我国已成为全球最大的手机生产基地，目前国内手机产能将超过5亿部，占全球需求量的80%以上。但另一组数字却形成强烈反差：1999年至2002年国内手机销售利税率分别为12%、9%、8%和6%。2004年，由于降价竞争激烈，相当一部分手机生产企业身处亏损边缘。

对此，刚获牌照的让人最觉得“耳生”的江苏高通公司，却对手机市场前景非常乐观。该公司有关人士称，公司团队对手机市场的分析比较充分，认为手机这个产品还是具有强大的生命力，其旺盛的生命力至少在10至20年。道理似乎明了简单：手机作为通讯终端，早已从最初的高档耐用品演变为使用周期不断缩短的时尚消费品。手机成了相机，电脑的操作系统做到手机上，加上即将来临的3G，产品的多样化必然带来消费人群的多样化，市场也就变大了。高通认为，“现在对这个行业作出饱和的判断还为时过早。”

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