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手机厂商赔钱赚吆喝谋变需摒弃投机立足创新

发布时间:2021-01-21 03:44:47 阅读: 来源:安全带厂家

目前国内手机市场上各种型号的手机终端良莠不齐,手机厂商在“赚快钱”心理影响下,忽视产品质量问题以致市场恶性竞争循环加剧。由此导致一些小品牌厂商无力支持最终倒闭,而这种情况几乎每月都会发生。

在残酷市场竞争中,如何活下来成为中小手机厂商的“硬道理”,但是跟着市场做或许永远都找不到出路,想要谋长久的发展、把握产业发展趋势,只有执市场之“牛耳”,让市场跟着走才能在现有的基础上有所突破。

国内手机厂商虚假繁荣景象频生

当下国内手机厂商所展现的“繁荣”景象,并非技术驱动的结果,而是由于盲目跟风以及价格比拼造成的。国产手机打出各种低价广告,有的甚至仿造知名品牌制造相同外观,但拥有不同操作系统以及不同功能的手机来吸引消费者购买。这种“拿来就用”的行为只会让国产手机经历短暂繁荣后,很快就陷入萧条。

有数据显示,在2001年,我国手机产量还是在8031万部左右正常水平,到了2011年,我国手机产量竟高达11.3亿部,短短10年,翻了10多倍。而到了2012年,我国出口手机预计将突破10亿部,今年1月~8月,以加工贸易方式出口的通信设备总额达到684亿美元,占出口总额的73%。我们不该为现有的市场份额沾沾自喜,据最新统计数据显示,在2011年当年手机出口总量为8.8亿部,占全球出口量近八成,但巨额利润都归属国外巨头,众多中国企业只赚不到1%的利润。整体品牌与影响力的缺失,足以让国内手机厂商脸红。对比知名的品牌手机,我们尚未出现能够引领潮流的品牌,也还未被用户所选择。

撕开国产手机虚假繁荣的景象,我们看到的是触目惊心的伤痕,国产厂商赔钱赚吆喝除了为市场添了点“人气”之外,更多的是伤人伤己。

低价恶性竞争迫使产业变“投机”

国内手机行业“鱼龙混杂”,除了一直做手机的企业,原本做PC、做家电、做音响,甚至做煤矿的企业都纷纷投资进入。据了解,目前国内手机行业除了几个大品牌,小的品牌数量最少有2000个,而几乎每月都有手机厂商倒闭的消息,同时,又不断有投资人带着热钱进入手机产业。

国内手机厂商必须要看到一个残酷的社会负效应,“依靠开创自己的‘封闭循环生态圈’,苹果手机一枝独秀。三星后来居上,成为和苹果平起平坐的手机巨头。但在这一过程中,大部分中国手机企业还处于拼装、贴牌和修改用户界面的层次。”长期跟踪全球手机市场走势的日本早稻田大学情报通信系教授吴剑明这样表示。

据工信部统计数据显示,2012年我国出口手机预计将突破10亿部。虽然中国出口手机赚取的只是极其微薄的组装费用,但仍有不少热钱从四面八方汇集到手机行业“淘金”。数据显示,上半年我国出口手机产品的本土企业从不到480家增加到560多家,低技术水平的“山头”还在不断增多。国产品牌自身并不具备技术研发实力,部分厂家更是连最基础的手机售后服务都不能独立完成。如果出现大规模的质量问题爆发,国产手机库存积压严重,最终将会拖垮整个国产手机品牌群。

欧新手机整合营销传播中心总监唐繁表示,现在的手机产业与十年前已经完全不一样。十年前,手机行业是从无到有;而当前,手机产业的成熟度越来越高,竞争模式与十年前完全不同,不是光有钱、有技术就一定能成功,而是要有高度敏锐的产业发展洞察力和迅速的执行力,要依靠管理,依靠精耕细作才有希望成功。因此,虽然目前手机产业仍是有钱可赚、值得投资的产业,但万万不是一个投机的产业。

目前国内手机行业仍处于“红海”格局当中,许多企业盲目的投入,却并不了解手机产业的发展规律,看到有钱赚就“一窝蜂”上项目,由于生产出的产品往往是毫无特色、毫无新意可言,因此只会被冠上“山寨”之名。要走出目前行业的现状,企业还需要潜下心进行研究。

逆袭:让主导代替跟风

在软件和应用方面几乎没有什么优势可言的国产手机,低价成了国内手机品牌快速获得市场份额的最直接、最有效的办法,但是这种低价抢夺市场的方式虽然能打击竞争对手,但低价带来自身利润的微薄,可能导致利润无法支撑企业的可持续发展。

目前市场上出售的多款手机品牌相似度极高,如果不仔细看手机上面的LOGO,或者LOGO仅一个字母只差,根本分不清是哪个企业制造的。从国内几年前非常风行的山寨机到现在的多品牌智能手机,众多厂商都是采取“拿来主义”,即从供应商处采购好各种零配件,然后找工厂组装一下,打上自己的品牌LOGO,每台手机出厂价只赚几十元就行。更有甚者,有些企业直接从一些白板手机制造厂拿来样板机,召集众多渠道商开招商大会,如果有渠道商订货,就直接向工厂下订单,连生产环节都省了。

但是这些手机除了低价可以略提一二外,更无别的优势,很多低价机的系统甚至还处于java系统时代,坏损机子和返修率极高都成为其饱受诟病的主要原因。业内资深人士战国策首席分析师杨群表示:目前很多国内手机厂商都是想赚快钱,根本就没有精力和资金去投入进行研发,产品品质无法保证。

总之,所谓的生存,不应该继续被牵着鼻子走老路,竞争日趋残酷的手机市场,真正想要立足,就要摒弃“跟”着市场做,抛弃“拿来主义”,打造过硬的产品和品牌从而“带着”市场做,让“内行领导外行”充分把握住产业未来的趋势,才能分享到产业发展的巨大成果,赚钱也能够长久。

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