户外媒体洗牌时代即将到来

发布时间：2021-01-22 01:43:32 阅读：次来源：安全带厂家

记得很早的时候，就看到过风驰传媒创办人李践博士的《绩效飞轮》，受益良多。虽然后来风驰传媒被TOM集团以2.78亿元收购，但对于李践和他创办的风驰传媒，我依旧敬仰。听闻风驰传媒的业务每况愈下，《昆明市户外广告管理条例》修订稿也将出炉，这对风驰传媒来说，无疑是雪上加霜。也许，这就是户外媒体即将洗牌的前奏吧。

前两年是倒闭了许多经营不善的公司，但市场还是被几家大公司给分吞着。分众不用讲了，它现在着重于楼宇电梯广告，包括LCD、液晶2.0和框架1.0，而这块领域经过前两年的低迷现在更加火暴，竞争也日趋激烈，像城市纵横、精视传媒、华语传媒等。

与之前相比现在的形式唯一的变化是成本确实提高了，不仅是场地租费越来越高，而且新产品的不断开发如液晶3.0等同样带来技术与成本的相对增高，在一定时期只有大公司能够真正的稳定下来。

户外媒体通过拍卖获得是正规渠道，行业内部无序竞争提高了成本抬高了市价。加之僧多粥少超出了市场的实际需求量，金融危机、楼市萎缩使得传统客户量大幅削减，其结果是稀缺资源普及消费者见惯不惊。行业转向、洗牌实时必然。

其实户外广告拼的是资源，但是这几年的盲目开发造就了现在的白菜价，好的位置还是黄金价，就是成本太高了。资源的抢夺必然导致资源的稀缺，随之而来的就是渠道成本的上涨，以纯粹第三方的广告合作收益要想做大，并不那么难过，户外媒体最终的发展方向是真正与渠道产生密不可分的胶着关系，将自我独立的第三方演变为更为密切的，有实际价值的，可持续演变的附加值媒体。

还有，户外广告的迅速消失并不是真正的市场因素，最主要原因是影响了某些领导的面子，这是广告公司没有料想到的。市场本身的自我升级和淘汰被人为的提前了，这只是成就某些人的形象工程。

但不管是什么媒体，广告的作用都在弱化。现在消费者也没那么好忽悠。有一次和朋友聊到户外媒体，朋友说：“每当在电梯、在公交车甚至地铁被强迫看这些那些的广告时，心里就有种要砸了液晶电视的念头。”说实话，这广告确实太多了。好好的一根杆子，没事也要安装个灯箱上去，然后招租。现在户外广告是无孔不入，哪怕上个公共场所都能看到肛泰之类的广告。所以我认为广告业面临大洗牌是必定的，未来的广告业走向的是整合营销之路。

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