悦世版宝马推出宝马公司瞄准“小生意”种植

发布时间：2020-04-19 17:05:41 阅读：次来源：安全带厂家

悦世版宝马推出宝马公司瞄准“小生意”

刚刚在中国交出销售75615辆、同比增长101% 半年报的宝马集团，又把眼睛盯在了一桩小生意上。

上周，宝马推出了四款限量悦世版宝马，每款车型限量供应188辆到588辆不等，总计1244辆。与普通款宝马相比，悦世版特色有二：一是，可以个性化定制专有颜色、设计或装备；二是，车内外有上海世博会中国馆设计者何镜堂为此车专门设计的中国印，以提高限量版车的收藏价值。当然，悦世版价格也有所提升。

很显然，宝马所看重的并不是这1244辆车的销售业绩，他们最大的目的是想借此搭世博会的顺风车，借力营销。与大多数车企热衷于在各自赞助的世博展馆里举办媒体、车主秀不同，宝马把产品与世博设计师结合起来的思路还算是独特。

去年，宝马市场部的工作人员就开始寻找与世博搭界的营销方式。因为此前的北京奥运会后，宝马推出过奥运冠军车，结果当时有15位奥运冠军购买了宝马汽车，比例高达29%。这让宝马颇为得意。而此次悦世版推出时，宝马一桩苦心经营的小众业务已经颇为成熟，那就是个性化定制业务。

早在去年6月，宝马宣布推出了一项 BMW 灵活定制新车销售服务。消费者可在宝马全国任一授权经销商处，通过灵活定制业务，在标准配置基础上，选择个性化选装配置，定制更加满足个性需求的专属座驾。

定制业务，在欧洲早已是家常便饭，但在中国还是个新鲜业务。此前，尽管有多家车企开展过此项业务，但反映平平。但对于宝马来说，没理由去忽视那些希望彰显个性的车主需求。

于是，宝马采取两个方案。一是，针对普通用户开展灵活定制业务，即为用户提供一个个性化菜单，消费者可以从中选择；另一个策略是借助一些节日或庆典，推出个性化的限量版车型。

率先进行个性定制或限量版尝试的是宝马进口车，且很快就在最高端的7系上生根发芽。在去年建国60周年大庆之际，宝马限量推出了60台全新760Li中国60周年庆典版；今年，宝马又为上海半岛酒店定制了6辆740Li个性版。而在1系上，宝马也借用情人节，推出限量699台的新BMW 1系巧克力个性版。

而在上个月，宝马3系也推出了个性化装备灵活定制方案，这意味着宝马的定制业务已经扩展至国产车。

在国内推出限量版车型，宝马并不是第一家。但是，对于有着最大个性化需求用户群的宝马来讲，却有着特别的意义。

在宝马进入中国之初，每年的销量只有几千辆。在当时，每款宝马车都是个性化的。很快，独特的设计与技术让宝马在中国拥有了大批拥趸，而宝马车也给车主们刻上了特立独行的烙印。

但是到了去年，宝马一年的在华销量已经逼近了10万辆，预计未来几年内，这个数字将会达到年销30万辆。这时，满大街的宝马让车主们难言个性，而企业也很难再用豪华、独特这样的词汇去诠释自己的产品。